滑 Threads 的時候，你可能已經發現動態裡開始穿插品牌的廣告貼文。沒錯，Threads 廣告已經從測試走向全面開放，台灣的品牌也能在 Meta 廣告管理員裡，把廣告投放到 Threads 上。對有在經營 Threads 的品牌來說，這是一個新的曝光管道；對還在觀望的行銷人員來說，則多了一個「要不要跟」的問題。
這篇文章會整理 Threads 廣告的開放過程、投放方式和目前支援的素材格式，比較它和 IG 廣告的差異，最後幫你判斷自己的品牌適不適合現在就投。
Threads 廣告是什麼？從測試到全面開放
Threads 廣告是 Meta 在 Threads 動態消息中穿插顯示的付費貼文。它沒有獨立的後台，而是 Meta 廣告的一個「版位」，和 Facebook、Instagram 廣告一樣，都在廣告管理員裡建立和管理。
Threads 廣告的開放時間軸
- 2025 年 1 月：Threads 先在美國和日本測試廣告。
- 2025 年 4 月：Meta 宣布把 Threads 廣告擴大開放給全球廣告主。
- 2025 年 10 月：Meta 公布新的素材規格，單張圖片和影片最高可到 4:5，並支援 1:1 圖片輪播。
- 2026 年 1 月：Meta 宣布 Threads 廣告開始對全球所有使用者分階段顯示，初期廣告量會比較少，完整推行可能需要數個月。
為什麼品牌值得關注
根據數位時代報導 Meta 開放 Threads 廣告的消息，Meta 數據顯示有四分之三的 Threads 使用者至少追蹤一個商家帳號，代表這裡的使用者並不排斥品牌內容。到了 2026 年初，Threads 的月活躍用戶已超過 4 億，規模已經大到品牌很難忽略。
Threads 廣告怎麼投？在廣告管理員勾選版位就好
好消息是，投放 Threads 廣告不需要學一套新工具。只要你本來就會在廣告管理員投 FB、IG 廣告，流程幾乎一模一樣。
自動版位：預設就會包含 Threads
使用 Advantage+ 版位（自動版位）的新廣告活動，Threads 版位會預設開啟，系統會自行判斷要把預算分配到哪些版位。如果你最近發現廣告報表裡多了 Threads 的數字，很可能就是這個原因。
手動版位：自己決定要不要勾
選擇手動版位的廣告主，可以在版位清單中自行勾選或取消 Threads。想單獨測試 Threads 成效，或是品牌暫時不想出現在 Threads 上，都可以用手動版位控制。
帳號身分與品牌安全
- 顯示身分：廣告可以用品牌的 Threads 帳號或 Instagram 帳號投放。
- 帳號管理：Threads 帳號可以在 Meta 企業管理設定中，和 Facebook、Instagram 一起管理。
- 品牌安全：Meta 提供 AI 輔助的廣告顯示位置篩選工具，讓廣告主控制廣告要出現在哪種類型的內容旁邊。
Threads 廣告支援哪些素材格式
目前 Threads 廣告的版位是 Threads 動態消息，支援的素材格式比 IG 少一些，製作前先確認規格可以少走冤枉路。
| 格式 | 規格重點 |
|---|---|
| 單張圖片 | 最高可到 4:5，更高的素材會被置中裁切成 4:5 |
| 影片 | 可上傳 1.91:1 到 9:16，高於 4:5 的部分會被置中裁切 |
| 圖片輪播 | 支援 1:1 的靜態圖片輪播 |
這代表直式 9:16 的限時動態或 Reels 素材，放到 Threads 上會被裁成 4:5。重要的文字和產品最好放在畫面中間，避免被裁掉。
Threads 廣告和 IG 廣告有什麼不同
Threads 和 Instagram 帳號互通，很多人會以為兩者的廣告差不多，但在版位、素材和使用情境上其實差異不小。
版位與素材
IG 廣告有動態、限時動態、Reels、探索等多種版位，素材以視覺為主；Threads 廣告目前只出現在動態消息，格式也以單張圖片、影片和輪播為主。
內容調性
Threads 是以文字和對話為核心的平台，使用者習慣看觀點、討論和即時話題。同一則廣告，在 IG 上靠的是畫面吸睛；在 Threads 上，貼文文字的第一句往往才是決定對方會不會停下來的關鍵。
互動方式
Threads 使用者可以略過、隱藏或檢舉不感興趣的廣告。過度推銷的硬廣告容易被直接略過，像真人在說話的口吻反而比較容易引起回覆和討論。
哪些品牌適合投 Threads 廣告？素材怎麼做
比較適合先試的品牌
- 已經在經營 Threads 帳號的品牌：有自然貼文的互動基礎，廣告比較容易接上既有的對話。
- 品牌個性鮮明、說得出觀點的產業：例如美妝保養、生活選物、餐飲、教育課程、專業服務，能用文字分享知識或經驗。
- 目標客群偏年輕的品牌：Threads 的話題和語氣偏輕鬆，適合願意用比較口語方式溝通的品牌。
素材調性建議
- 文字先行：第一句就點出讀者的問題或提出一個觀點，不要一開頭就放促銷資訊。
- 用聊天口吻：少用官腔，多用「你」來對話，貼近 Threads 的平台語感。
- 圖片當輔助：圖片用來補充說明或呈現產品，主訊息交給文字。
- 回覆留言：廣告也會有人留言，品牌即時回覆能讓互動延續下去。
結論：Threads 廣告該不該投？
如果你本來就在投 Meta 廣告，其實不需要「重新開始」，用 Advantage+ 版位時 Threads 已經包含在內。比較實際的做法是先看廣告報表中 Threads 版位的成效，再決定要不要為它另外準備素材或單獨測試。
如果品牌有經營 Threads 的資源，也願意用比較口語、有觀點的方式溝通，Threads 廣告值得列入測試清單；如果品牌形象比較正式、素材以畫面為主，可以先用手動版位排除，把預算集中在成效穩定的版位。
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